30万美元潮流玩具有秘tt娱乐注册密 玩家用它当理财产品

2017-12-11 05:38

(图片来源:全景视觉)

经济观察报 记者 高阳 李晨向范冰冰求婚时送了她一套价值30万美元的玩具娃娃。这件事一度被广大粉丝热议,但波澜也在另一个被相对忽视的人群中掀起——他们自称“娃友”。这是目前国内相当一部分潮流玩具受众对彼此身份认同的概括。在这个群体当中,花费数百万人民币购买玩具早已不是让人惊讶的事情。

“玩玩具在过往比较像是孩子做的事,曾几何时,它们变成了设计师公仔或是品牌商品,甚至是当代艺术品。然后,在世界各地的市场,包括中国,它们的身价与地位纷纷水涨船高。”来自中国台湾的知名艺人黄子佼如是说。

在当下的语境里,潮流玩具在一定程度上算是对“艺术家玩具”和“设计师玩具”的统称。上世纪九十年代末期开始风靡于香港,随后迅速传遍全球。潮流玩具因其特有的文化内涵和广泛的成年人受众群体,它区别于儿童专属的普通玩具。

在通俗文化与艺术表达之间,玩具成为了一个新兴的纽带。特别是在消费升级的大背景下,一场具有颠覆性的潮流运动,正在悄无声息地进行。

替代奢侈品

兴起于国内一线城市的潮流玩具展已经成为了潮流玩具消费文化的重要载体,也作为连接设计师工作室与粉丝受众的重要纽带。目前中国最有影响力的潮流玩具展会,北方以北京国际潮流玩具展(Beijing Toy Show, 简称BTS)为代表,南方以上海软胶玩具节(Sofubi Shanghai Festival,简称SSF)和台北国际玩具创作大展(Taipei Toy Festival,简称TTF)为代表。

在中国大陆,上海是潮流玩具文化最先流行的城市。几年前,上海这样的城市一年只有一场潮流玩具展;如今,展会每个月能有2-3场。

北京是潮流玩具的新兴前沿阵地。2017年9月,在北京BTS展会上,三天时间聚集了超过两万人次的玩家,他们来自全国各地,甚至不乏有人从香港和台湾专程赶来,大部分人参展是为了能买到自己心仪的玩具。

Minnie(化名)是参展的潮流玩具收藏爱好者,85后,家境殷实,来自四川乐山,接触潮流玩具是在两年前,从此一发不可收拾。她的先生和她年纪相仿,在成都做进口车贸易。这次先生专程空出了3天时间,陪她一起来到北京,目的只有一个——买玩具。

虽然接触潮流玩具只有两年多时间,但Minnie坦言自己已经“入坑”。接触潮流玩具之前,Minnie喜欢买奢侈品牌的衣服和包。如今,玩具已经替代了衣服和包的位置,重置了她的奢侈品消费结构。“买玩具和买包不一样,买包满足的是虚荣心。包包丢了还能再买,要是玩具娃娃丢了就会很心痛。”Minnie说。

心痛不仅仅是因为对玩具的感情,还有另一层含义——被玩家收藏的潮流玩具都是限量发行的稀缺品,一旦失去,就很难再买到同款。即使有其他玩家愿意出手,价格也可能是发行价的十倍甚至更高。“买玩具更多是自己喜欢。妈妈对我很无语,好几个朋友都觉得我傻,大家会质疑,都快30岁的人了,怎么还专门飞到北京去买玩具?”Minnie笑着说,“但我的婆婆很支持我,她说趁年轻就应该做自己喜欢的事情”现在,Minnie每个月在潮流玩具上的消费超过1万元人民币,还在家里布置了专门的房间来摆放琳琅满目的各类藏品。

“玩玩具,可以找回最初的自己。”Minnie说,“买到自己心仪的玩具,那种感觉就像小孩子买到棒棒糖会开心一整天

然而,如果与心仪的玩具失之交臂,Minnie偶尔也会大哭一场。买不到,很大程度上是因为有很多玩家疯抢。展会上售卖的潮流玩具都是限量发行,由设计师工作室直接向玩家出售,单款发行量在几十只到上百只不等。

Minnie曾尝试直接联系到玩具的设计师,期望能以较高的价格直接购买某一款曾经发行过的限量玩具,却遭到了设计师的拒绝。通常,发行过的款式,无论玩家如何追捧,设计师们都不会再次复制。无论是出于IP运营的目的,还是职业自律的要求,限量都是潮流玩具设计师们坚守的一道铁律。

在BTS展会上,Minnie和先生预设的消费限额是4万,但没有想到的是,第一天就买了价值超过3万的玩具。“低估了自己。”Minnie说。

Kenny是Minnie喜欢的设计师,知名潮流玩具Molly形象的作者,BTS展会的明星之一。展会的一个环节是Kenny现场绘画,玩家竞拍。Kenny现场手绘的画作长宽约两尺,以Molly玩具形象为主题。Minnie连加了3次价格,但画作最终还是被另一位穷追不舍的藏家买去,成交价2.5万人民币。“夜排”是世界各大潮流玩具展的特有风景。对于众多潮流玩具收藏爱好者而言,彻夜排队是一件再正常不过的事情。距离BTS展会开幕的前一天,早在上午11:00国家会议中心就已经有人陆续开始排队,到下午4:00时,展厅外已经排了200多人。人群让Minnie感到沮丧,她和先生决定展会开幕当天上午6:00到现场排队。第二天清晨到现场时,发现前面已经排了超过了400人。“夜排”现象与展会现场发售限量玩具密切相关。参展的设计师工作室通常会在展会现场发售发行量极少的玩具。物以稀为贵,这些限量玩具成了大量潮流玩具收藏爱好者的目标。与之相伴的,还有广大玩家对潮流玩具价格的爆炒。


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